Publicidad política pagada: así se venden los candidatos

“Su estrategia es la colombianidad”

Dice el publicista Nacho Martínez de la agencia “Victoria Friends”.

“Visual y sonoramente”, según Martínez.

“Apela a una identidad diversa”

—“Los colores son reflejo de la diversidad que propone su programa de gobierno”, dice Julián Umbacia de la agencia Casa Manglar.

“Los quiero mucho”

Para Martínez la campaña de Petro se enfoca en hablar de Colombia en un tono positivo:

— “Proyecta, por ejemplo, a la pobreza como humildad y no como algo asociado a la miseria”. 

“Han usado la imagen de Francia publicitariamente”

Para la diseñadora Gina Zabaleta, Márquez le da frescura a la campaña.

— Aterriza el lenguaje técnico de Petro con conceptos como el “Vivir sabroso”.

Según el publicista de la agencia Casa Manglar, Julián Umbacia.

“Es una campaña de carisma, no de propuestas”

“Se enfoca totalmente en la imagen de “Fico” 

Por eso, para el publicista Umbacia, usa colores genéricos que no generan recordación. 

“Fico y Petro son igualitos”

Según Nacho Martínez los dos quieren mostrarse como “el amigo del pueblo”.

—“Fico usa una estrategia que casi nunca falla: mostrar la vulnerabilidad de las personas”.

“Trata de ser el presidente de todo el mundo, pero la gente no se identifica con eso”

“Si es el presidente de todo el mundo, ¿cómo me va a ayudar a mí?”,dice la especialista en mercadeo Gina Zabaleta.

“Rodolfo usa colores de ingeniero”

Es el ingeniero que materializa las propuestas

Dice Julián Umbacia.

—“El amarillo y el azul petróleo son colores de construcción, no se fue por ningún color político”, dice Felipe Otero.

“Su tono conecta con el cansancio de la gente”

“Me recuerda a la campaña del alcalde de Cartagena, William Dau. Dau hablaba de malandrines, Rodolfo habla de politiqueros”, dice Gina Zabaleta.

“Sin él el video es muy pobre” 

Para Nacho Martínez su publicidad se centra en el discurso y en el tono: “ese tono regañón e irreverente ha sido la fórmula vehicular de su campaña”. 

“Se define por sus antónimos”

Dice el publicista Nacho Martínez: “Fajardo no tenía por qué meterse en el discurso de la polarización”.

“Eso hace que el electorado no sepa cómo se define a sí mismo”

— “Es muy corporativa”

“Muy de centro, como él. Intenta recoger la simpatía de la Ola Verde”, dice Umbacia. 

Dice Zabaleta: “ya no proyecta al profesor que entiende a los jóvenes.”

“Su imagen es parca”

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